Dette er ødeleggende for en kreativ utdanning. Westerdals er skolen hvor det stilles krav til kreativitet. Det gjenspeiler seg kraftig i opptaksprøvene og ikke minst de 3 rundene med intervju og tester.
Det er kanskje en kreativ måte å ta inn studenter på, men det hemmer det kreative nivået. Westerdals er skolen hvor ca. 90% av studentene har fått hjelp av en fagperson som gjerne også kjenner til hva Westerdals vil ha. Siden Westerdals vil ha en type kreativitet og for mange like hoder, vil jeg si at dette er svært hemmende. For er det egentlig facitsvar i kreativitet? Er det bare noen som er kreative? Heller tvert imot. Alle mennesker har forutsetninger for å lære seg å trene opp kreativiteten, og når dette forekommer på en slik reklameskole, vil jeg si at deto flere personligheter man har til disposisjon, desto mer variasjon blir det også.

Greit at man kunne skille klinten fra hveten, men hvorfor gjøres dette med feks: -lag et skuespill på 10 minutter som handler om eple, paraply og sprettball.
Ved bruk av slike oppgaver vil også forståelsen for kunders profil og merkevare bli minimal. Med dette mener jeg at slike elever får for stor forutsetninger til å bli for kunsteriske, selv om oppgaven går ut på å bedre salgstallene til en merkevare. Når vi ser overkreative reklamefilmer på TV- en som knapt viser frem avsenderen, bærer det preg av Westerdals-ideologien; vi er så kreative.
Slik strategi fungerer svært godt i konkurransesammenhenger som feks Gullfisken, men som Thorolf Helgesen alltid har sagt; majoriteten av Gullfiskvinnere fører ikke mersalg, men mer PR for sitt reklamebyrå, slik at de gjør seg attraktive. Dette er også reklamefilmene som gir mest vampyreffekt, og dermed vikles en eventuell reklamekampanje inn i flere problemstillinger for merkevarens fremtid.

Næringslivet trenger strategisk kreativitet, såkalt hard-sell reklame, basert på Bill Bernbach, Rossor Rieves, Al Ries, eller Bates-filosofien som vi har i Norge. Her bedømmes alt etter håndfaste egenskaper som gjør produktet attraktivt, ikke en kul film nødvendigvis med et romskip og nakne damer.
Det er på tide at næringslivet slutter å kaste bort penger på kampanjer som ikke selger.