En generell reklame inneholder et budskap (f. eks Kjøp noe av min leverpostei, den inneholder jern) som skal frem til en mottaker (målgruppen: f. eks småbarnsforeldre) gjennom et medium (TV, avis, radio, internett). Du bruker da en kommunikasjonsform bestående eller satt sammen av lyd/teks/bilde.

Dette inneholder enhver reklame. Du kan forklare det enkelt slik:

Sender ---> (budskap) ---> Mottaker