Skulle ønske jeg hadde kilde, men da jeg var hos psykolog i 2009 (etter å ha blitt litt for glad i piller), sa han at han og noen andre hadde gjennomført et studie hvor de plasserte folk i to forskjellige rom og ga dem så mye øl som de ville ha. Folk i begge rommene trodde de hadde fått vanlig øl, men det ene rommet hadde fått alkoholfritt. Personene ble etter en stund bedt om å ta en test for å finne ut hvor (subjektivt selvsagt) rusa de var. Resultatet fra dette studiet ble at placebo-effekten i dette tilfellet utgjorde 40 % av total rusopplevelse etter inntak av alkohol.