Det er ikke meningen at den nye logoen skal stemme med den gamle profilen - det er jo denne de ønsker å endre på. Posten ønsker å bli en bedre konkurrent til de stadig større selskapene som driver med transport, frakt og post, som DB Schenker, UPS, DHL, JetCarrier, Tollpost Globe o.l, pluss en rekke mindre budselskaper. Den gamle profilen til posten ble rett og slett trøtt. Og de var på virkelig på tide at de gjorde kraftig endringer for å ikke bli den som kun driver med brev- og pakkeleveringer til privatpersoner, mens de andre selskapene deler bedriftsmarkedet mellom seg. Et logobytte til noe moderne var faktisk ganske genialt.